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    網絡廣告不同于傳統媒體廣告

    網絡廣告不同于傳統媒體廣告,有很強的針對性和可評估性是其中最主要的兩大優點。對于網絡廣告的特殊性,我們簡要介紹在運用過程中應注意的六個基本原則。也沒有什么較特別的新意,但往往許多從事網絡營銷工作者粗心忽視,在此提醒您的注意。

    在開展網絡廣告之前,仔細研究您目標對象的每一個細節,包括他們上網行為,經常愛去的站點等。您的網絡廣告應適時適地地出現,即您的目標對象在他們經常出沒的地方,在需要了解您產品或服務的時候,他們能看到您的廣告。

    有創意,形式多變。

    廣告條和內容清晰簡明又有號召力,不但向來訪者提供您產品或服務介紹,也同時向他們提供其他有價值的信息。當提供特殊消息時,不要將主頁作為鏈結頁面,而直接聯入您設計的頁面。仔細分析從廣告頁面到您的鏈結頁面之間的各個參數。不僅僅關注點擊次數,而且分析判斷出點擊的比例是否恰當。

    需指出的是,謹慎使用含多媒體技術的網絡廣告。雖然這類廣告更能激發網民們的注意和響應,但最近的網絡調查結果顯示,只有三成的家用電腦能觀看在線多媒體音頻視頻,一半左右的網民使用33.6和56K的調制解調器。所以在現實的網絡中只有少部分人能看到多媒體廣告。隨著網絡帶寬的增加,寬帶技術(包括多媒體)將在不久的將來越來越流行,但現在還不是。網絡廣告業以驚人的速度在增長,同時網絡廣告效果在下降。大家注意到,衡量在線廣告效果的一個很重要標志-點擊率在下降。這是為什么呢? 


    發布時間:2018年9月3日 10:25
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